跨境大卖争相涌入Coupang，卖家如何快速抢占韩国市场先机？

作者：小贸出海

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当欧美电商市场内卷加剧、东南亚市场同质化竞争日益白热化，寻找一片低竞争、高利润、靠近国内供应链的增量蓝海就成了跨境卖家们的当务之急。如果要提名一个电商市场，或许韩国是不错的选择。这从一众跨境大卖的布局战略中也能窥见一二，近些年来，安克创新、极米科技等大卖纷纷加码布局韩国市场，扎堆入驻Coupang，足以证明韩国电商市场拥有着不可被低估的爆发力。

一、跨境卖家扎堆布局，验证蓝海价值

原本深耕日本、欧美市场的安克创新，就是率先将目光锁定在韩国市场的一员。2024年4月，安克创新进入韩国市场，同年10月开设本土自营店，依托Coupang火箭增长服务生态快速开启爆发式增长，展现出惊人的增长态势，仅2025年1月至10月，安克创新的增长率高达69%。投影仪卖爆日本市场的极米科技同样看准了韩国电商市场的发展潜力，2025年8月以Coupang为切入点正式进军韩国市场，上线Coupang短短一个月，就登上了投影仪类目第二名的宝座。（关于布局韩国电商市场的更多信息，欢迎添加欧税通合规专家微信 OST3665 讨论~）

除了安克创新和极米，工贸一体转型大卖臻杰智能、智能家电新锐品牌Teendow、智能家居大卖乐歌、清洁家电品牌JONR、深耕音频赛道的闪克等等都在韩国市场找到了新的增长极。那么，为什么他们会将韩国市场作为品牌全球化版图中的重要一块呢？

市场体量优质，消费购买力强：根据艾瑞咨询最新发布的《2026年跨境电商韩国市场机遇洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），韩国是全球第四大电商市场，增速表现非常亮眼，市场规模预计将于2027年突破2000亿美元。此外，韩国消费者具有高频的网购习惯，线上渠道渗透率以及人均年消费金额远超全球及其他亚洲国家水平。

图源：艾瑞咨询

地缘优势，供应链成本较低：韩国消费者非常注重物流时效，《白皮书》指出，物流配送速度是影响韩国网购用户决策的第三大因素。恰好中韩物流时效短、海运空运线路成熟，国内珠三角、义乌供应链可直达韩国全境，威海到仁川的海运真正实现了“夕发朝至”，相当于国内的跨省运输。这种地缘上的近邻优势，是欧美、拉美市场无法复制的天然壁垒。

图源：艾瑞咨询

市场竞争不饱和，仍有增量空间：目前入局韩国的优质中国卖家数量远少于欧美平台，数据显示，布局韩国市场的中国卖家约为10-15%。与此同时，韩国电商的赛道尚未饱和，家居、3C、服饰、美妆、宠物用品等国货优势品类，依旧存在大量市场空白，新手卖家也能快速起店。

韩国人偏爱中国商品，消费基础深厚：从“中国人海淘韩国商品”到如今“韩国人反向海淘中国货”，可以看出，韩国市场正在成为卖家出海的新蓝海，小到日常生活用品、服装配饰，大到数码产品、家居好物，都是韩国消费者愿意掏钱买单的品类。《白皮书》也指出，近80%韩国网购用户会网购中国商品，相较于全球及北美水平，体现出韩国消费者对中国产品具有良好的接受度及偏好。

二、重仓Coupang，快速抢占市场先机

回看上述所有入局韩国市场的跨境卖家，不难发现他们之间拥有一个共同点：优先选择Coupang作为掘金韩国的切入点。（入驻Coupang，欢迎添加欧税通合规专家微信 OST3665 交流~）如果了解Coupang在韩国电商市场上的实力，这一点也就能解释得通了。在韩国电商市场，Coupang的地位堪比中国的天猫、美国的亚马逊，其霸主地位无可撼动，是中国卖家掘金韩国电商市场的核心入口。其核心优势可以总结为以下两个方面：

用户规模庞大，平台流量价值高。作为韩国断层第一电商平台，Coupang坐拥韩国76.7%网购活跃用户，2026年Q1活跃买家高达2390万。
火箭配送的绝对竞争优势。Coupang的“Rocket Delivery”极速配送服务是其留住用户的关键。目前该服务已实现超过99%的订单当日或次日达，70%的韩国人居住在距离其物流中心10分钟车程的范围内。

目前，Coupang为中国卖家提供了两种入驻方式：极速开店和普通开店。

如果您是：

想要低成本试水韩国市场的卖家
缺少韩国本土资质/企业执照的卖家
需要快速测品起店的铺货型卖家

小贸建议您优先考虑极速开店入驻模式，对于中国卖家来说，该模式最大的核心突破是取消韩国本土主体限制，中国卖家仅凭中国大陆企业营业执照即可申请开通Coupang本土店铺，无需注册韩国法人主体、无需申请韩国进口资质、无需自主处理本地报税缴税事宜。卖家只需要和Coupang官方合作的具有进口资质的极速开店服务商签订合同，并由其代表，办理进口代理（IOR）、报税、清关等事务。

如果您是测试出单稳定、想要长期深耕韩国、打造本土品牌、拓展本土分销渠道的成熟卖家、头部铺货团队、品牌商家，可以考虑用普通开店的方式入驻Coupang，这就要求卖家拥有韩国公司营业执照。

小贸出海韩国公司注册流程

第一步：选对公司类型

韩国公司类型分为有限责任公司、股份公司、合作伙伴关系、分支机构、代表处五大种类，不同公司主体的优势不同，卖家可以根据需求（如规模大小、业务范围）选择要注册的类型。

第二步：准备齐全资料

确定好的韩国公司名称、注册资本、股东董事的信息、注册地址、经营范围等材料。

第三步：完成法人公证/海牙认证

在法人代表所在城市的公证处公证、外办及使馆双认证或进行海牙认证，认证文件包括法人代表身份证明、就职承诺书、印鉴申报书、委托书等（具体根据卖家实际情况来定）。

第四步：登记信息，完成注册

提交材料办理法人登记、工商税务登记，韩国公司注册就完成了。后续再提交Coupang店铺申请、办网络销售许可证，就能上架产品卖货！

当前，Coupang还处于商户扩充期，无论是选择极速开店还是普通开店，如果卖家想要快速入驻并且上架商品，建议还是寻找专业的、有资质的服务商全程代办。小贸推荐大家选择【IOR服务3个月+韩国公司注册】，真正做到一步到位，省钱又省心~GlobionCo.,Ltd是一家专注韩国电商市场的专业跨境服务企业，已经与数游科技建立了战略合作关系，联手为中国出海企业打造覆盖韩国公司注册、税务合规、进口代理（IOR）、站外营销推广的全链路一站式解决方案，助力企业高效布局韩国市场~